Precios a medida para los consumidores: la consecuencia del Big Data

Lorena Parra Membrilla
Febrero 2020

Resumen: La democracia del precio, la idea de que todos pagamos lo mismo por las mismas cosas, ya no existe. El crecimiento de la economía digital y el creciente acceso de las empresas a datos detallados y personales de los consumidores pone sobre la mesa la posibilidad de que las empresas utilicen estas herramientas para fijar precios personalizados en función de los datos recopilados de los consumidores, cobrando así diferentes precios en virtud la voluntad de los consumidores a pagar, lo que conllevaría una discriminación de precios.